Trong khuôn khổ hoạt động thúc đẩy hợp tác và công bộ khoa học quốc tế, TS. Trương Thị Huệ – giảng viên Khoa Kinh tế và Quản lý, Trường Quốc tế – Đại học Quốc gia Hà Nội, đã tham dự và trình bày nghiên cứu tại Hội thảo quốc tế lần thứ 9 về Máy tính trong Quản lý và Kinh doanh (ICCMB 2026).
Hội thảo diễn ra từ ngày 27/02 đến 01/03/2026, là diễn đàn học thuật quy tụ nhiều chuyên gia trong lĩnh vực quản trị và công nghệ số.
TS. Trương Thị Huệ tham dự Hội thảo quốc tế lần thứ 9 về Máy tính trong Quản lý và Kinh doanh (ICCMB 2026) tại Nhật Bản.
Tại hội thảo, TS. Trương Thị Huệ đã trình bày hai nghiên cứu liên quan đến hành vi người tiêu dùng trong môi trường số. Nghiên cứu thứ nhất với tiêu đề “Impact of Artificial Intelligence on Purchase Intentions and Behavior: A Literature Review and Future Research Agenda” tổng hợp các công trình khoa học về tác động của AI đến động cơ và hành vi mua sắm.
“
Thông qua phân tích dữ liệu Scopus giai đoạn 2004–2025, nghiên cứu cho thấy sự gia tăng nhanh chóng của các công bố về AI và marketing. Các xu hướng như Generative AI, động lực niềm tin và vấn đề đạo đức đang ngày càng được quan tâm hàng đầu.
TS. Trương Thị Huệ trình bày nghiên cứu tại ICCMB 2026.
Bên cạnh đó, nghiên cứu thứ hai về Electronic Word of Mouth (eWOM) cung cấp một cái nhìn quy mô lớn thông qua phân tích 2.328 bài báo khoa học. Kết quả xác định bốn hướng nghiên cứu chính: động cơ tham gia, độ tin cậy thông tin, tác động kinh tế và sự chấp nhận của người tiêu dùng. Đặc biệt, các chủ đề như fake reviews và AI-mediated eWOM đang là những tiêu điểm mới nổi.
Việc tham gia ICCMB 2026 không chỉ khẳng định năng lực nghiên cứu của giảng viên Khoa Kinh tế và Quản lý mà còn mở rộng cơ hội hợp tác với các học giả quốc tế trong kỷ nguyên AI, góp phần nâng cao vị thế học thuật của Trường Quốc tế – ĐHQGHN trên bản đồ khoa học thế giới.
